ベトナムで旧暦1月10日に当たる「神財の日（ヴィア・タンタイ）」を迎え、金価格が高止まりする中でも、庶民は少量の金を購入して新年の幸運を願う姿勢を崩していない。一部のブランドでは、この日に限り金リング（ヴァン・ニャン）を無制限で販売する対応を取った。
「神財の日」とは何か
「神財の日」は、ベトナムにおける重要な民間信仰の一つで、旧暦1月10日に財神（タンタイ）を祀る日である。この日に金を購入すると一年を通じて金運に恵まれるとされ、毎年多くのベトナム人が金ショップに足を運ぶ。日本でいう「初詣」と「福袋」を合わせたような、縁起を担ぐ伝統行事だ。
高騰する金価格と購買行動の変化
今年は国際的な金価格の上昇を受け、ベトナム国内でも金相場が高水準で推移している。そのため、従来のように大量購入する消費者は減少し、代わりに0.5〜1チー（ベトナムの金の単位、1チー＝約3.75グラム）という少量を購入して「開運のお守り」として持つ人々が増加している。
高価格帯でも縁起物としての需要は根強く、一部の大手金ブランドは神財の日に金リングの販売制限を撤廃し、希望者全員が購入できる体制を整えた。
日本への示唆
ベトナムでは金が単なる投資商品ではなく、文化・信仰と深く結びついている点は注目に値する。日系企業がベトナム市場で事業展開する際には、こうした消費者心理や季節性の購買行動を理解することが重要である。また、金価格高騰時でも「少量購入」という形で需要が維持される点は、ベトナム経済の底堅さを示す一例といえるだろう。
出典: VnExpress
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