自由、力強さ、そして溢れる生命力——馬は古来より人類と深い絆で結ばれてきた動物である。そして現代においても、その象徴的な意味は色褪せることなく、世界を代表する名だたるブランドのロゴに採用され続けている。
世界的ブランドが馬を選ぶ理由
馬は単なる動物ではない。人類の歴史において、馬は戦場での勝利、交易の発展、そして文明の拡大に不可欠な存在であった。その力強さと優美さ、そして何よりも「自由」を体現する姿は、ブランドが消費者に伝えたいメッセージと完璧に合致する。
実際、馬は世界の大手ブランドのロゴにおいて最も多く登場する動物とされている。フェラーリ（イタリアの高級スポーツカーメーカー）の跳ね馬、ポルシェ（ドイツの自動車メーカー）のシュトゥットガルト紋章に描かれた馬、エルメス（フランスの高級ブランド）の馬車——いずれも馬が中心的なモチーフとなっている。
馬が象徴するブランド価値
馬がブランドロゴに選ばれる理由は明確である。まず「スピードとパワー」の象徴として、自動車メーカーにとっては理想的なイメージである。次に「高貴さと優雅さ」は、高級ブランドが求める品格を表現する。さらに「自由と冒険」という概念は、消費者の憧れを刺激する。
日本においても馬は縁起の良い動物とされ、神社の絵馬や武家の家紋にも用いられてきた。洋の東西を問わず、馬が持つポジティブなイメージは普遍的なものと言えるだろう。
考察：ブランド戦略における動物シンボルの重要性
グローバル市場において、言語や文化を超えて瞬時にブランドの価値を伝えるロゴデザインは極めて重要である。馬という普遍的なシンボルを採用することで、各ブランドは世界中の消費者に対して一貫したメッセージを発信することに成功している。ベトナムでも近年、ブランディングへの関心が高まっており、こうした世界的潮流は現地企業にも影響を与えている。
出典: VN Express
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