ベトナム最大手の宝飾企業PNJ（フーニュアン・ジュエリー）が、午年の干支にちなんだ「馬」をモチーフにした金製品コレクションを発表した。「福を迎える」という意味を込めた同シリーズは、変革・前進・主体的な行動を象徴する馬の精神を表現しており、縁起物として注目を集めている。
馬のモチーフに込められた意味
PNJは今回、馬（ngựa）をデザインに全面的に採用した金製品ラインナップを展開している。ベトナムをはじめとする東アジア・東南アジアの文化圏では、馬は古来より「躍進」「活力」「成功」を象徴する縁起の良い動物とされてきた。特に干支の午年生まれの人々にとっては、自身を象徴する守護的な存在でもある。
「rước lộc（ルオック・ロック）」とは、ベトナム語で「福を迎え入れる」「幸運を招く」という意味を持つ表現である。旧正月（テト）の時期や、人生の節目に金製品を購入・贈答する習慣が根強いベトナムでは、こうした縁起を担いだ商品が消費者の心を掴む傾向にある。
PNJとは
PNJ（Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận）は、ホーチミン市に本社を置くベトナム最大の宝飾品企業である。ホーチミン証券取引所（HOSE）に上場しており、国内に数百店舗を展開する業界のリーディングカンパニーだ。金製品、宝石、高級時計などを幅広く取り扱い、特にベトナム人消費者の間で高いブランド認知度を誇る。
日本企業・投資家への示唆
ベトナムでは金が依然として「安全資産」かつ「縁起物」として高い人気を維持しており、特に旧正月や結婚シーズンには金製品の需要が急増する。PNJのような現地大手企業の商品戦略を観察することは、ベトナム消費市場の文化的嗜好を理解する上で有益である。日本の小売・宝飾関連企業がベトナム市場への参入を検討する際、こうした「縁起」や「干支」に基づくマーケティング手法は参考になるだろう。
出典: VnExpress
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