ベトナムの商業銀行「ABBank（アンビン銀行）」が1月31日、創業30年超の歴史で最大規模となるブランド刷新を発表した。新たなスローガン「幸福を創造する銀行（Ngân hàng kiến tạo hạnh phúc）」を掲げ、リテール銀行分野でのトップを目指す戦略転換を鮮明にした。
好業績と増資計画を背景に大型リブランディング
今回のブランド刷新は、ABBankが2025年度の経営目標を上回る好業績で締めくくったタイミングで行われた。同行はベトナム国家銀行（中央銀行）および国家証券委員会から、3,600億ドン（約22億円相当）超の増資計画の承認を取得済みであり、経営陣の体制強化も完了している。こうした「攻め」の経営基盤を整えた上での戦略的リブランディングといえる。
ABBankは1993年設立で、現在ベトナム全土に165の支店・取引拠点を展開する中堅商業銀行である。近年はデジタルバンキングにも注力し、新型コロナウイルス禍や自然災害といった困難な局面でも顧客ニーズに柔軟に対応してきた実績を持つ。
「理解・共感・柔軟性」の3本柱で顧客価値を追求
新ブランドの核となるのは、「Am tường（深い理解）」「Thấu cảm（共感）」「Linh hoạt（柔軟性）」という3つの価値である。従来の「コミュニティのための金融」という理念を発展させ、数百万人の顧客一人ひとりに「持続可能な幸福」を提供することを目指す。
ヴー・ヴァン・ティエン取締役会長は発表会で「新たなポジショニングは、新しい時代の精神と野心を象徴するもの。顧客とコミュニティへの奉仕という使命を拡大しながら、ベトナムを代表するリテール商業銀行を目指す」と述べ、国の発展への貢献と顧客の経済的安定の両立を強調した。
青い鳥をモチーフにした新ロゴ——平和と幸福の象徴
新たなビジュアル・アイデンティティでは、従来の緑とオレンジの2色を継承しつつ、空を羽ばたく鳩をモチーフにした「青い鳥」をロゴに採用。平和、幸福、そして高みを目指す志を表現している。フォントデザインも刷新され、安定感のある直線と柔らかな曲線を組み合わせ、信頼性と親しみやすさを両立させた。「Bank」の部分を小文字表記に変更し、顧客との距離感を縮める姿勢を示している。
リブランディングに伴い、全国の店舗デザイン、行員の制服、各種金融商品のパッケージなど、あらゆる顧客接点が新デザインに統一される予定だ。
ADBからESG管理体制の認証を取得——グリーンファイナンスを推進
発表会では、アジア開発銀行（ADB）からABBankに対し、貿易金融分野における「環境・社会管理システム（ESMS）」構築プロジェクトの完了証明書が授与された。これはABBankが国際基準に基づく環境・社会リスク管理を実践していることの証であり、同行がベトナム国内でESG（環境・社会・ガバナンス）基準を金融業務に導入する先駆者であることを裏付けるものだ。
考察：日系企業・投資家への示唆
ベトナムの銀行業界は近年、デジタル化とリテール強化を軸に競争が激化している。ABBankのような中堅行がブランド刷新と増資を同時に進める動きは、市場全体の成熟と再編の兆候といえる。日系企業にとっては、取引銀行の選定や現地パートナーとの金融サービス連携において、各行の戦略的方向性を見極める重要性が増している。また、ESG対応を前面に打ち出す姿勢は、サステナビリティを重視する日本企業との親和性も高く、今後の提携可能性を探る上で注目に値する。
出典: VnEconomy
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