ベトナム観光大手フラミンゴグループ、VITM 2026で複数受賞——MICE・リゾート・旅行の全領域で存在感

ベトナム国際観光博覧会「VITM 2026」の表彰式において、フラミンゴグループ（Tập đoàn Flamingo）がリゾート、旅行、MICE（会議・報奨旅行・国際会議・展示会）の各部門で合計5つの賞を獲得し、業界内で大きな注目を集めた。観光セクターが「量から質」への転換期を迎えるなか、同グループのエコシステム型戦略の有効性が改めて証明された形である。

2大リゾートが会議施設・集客力の両面で受賞

宿泊・リゾート部門では、フラミンゴ・ダイライ・リゾート（Flamingo Đại Lải Resort、ハノイ北西約50kmのヴィンフック省ダイライ湖畔に位置）とフラミンゴ・カットバー・リゾーツ（Flamingo Cát Bà Resorts、ハイフォン市カットバー島に位置）の2施設がそろって「2025年度 会議対応優秀ホテル・リゾート」に選出された。さらにフラミンゴ・ダイライ・リゾートは「多数の観光客を受け入れた優秀観光スポット」にも選ばれ、1施設で2冠を達成している。

ダイライ・リゾートは自然・アート空間を活かしたMICEプログラムで知られ、会議と屋外アクティビティを組み合わせた「ワーケーション型」の運営が特徴である。一方、カットバー・リゾーツはユネスコ世界遺産であるハロン湾に隣接する海洋ロケーションを活かし、オーシャンビュー会議やベイサイド・ディナーなど体験型イベントを展開している。両施設に共通するのは、企業顧客に対して「体験のストーリー」を提供するという設計思想であり、これはベトナムのMICE市場で選定基準として重視される傾向と合致する。

フラミンゴ・レッドツアーズが旅行部門で3冠

旅行事業を担うフラミンゴ・レッドツアーズ（Flamingo Redtours）は創業30年の老舗旅行会社であり、今回のVITM 2026では「2025年度 優秀国内旅行会社」「2025年度 優秀アウトバウンド旅行会社」「2025年度 優秀MICEイベント旅行会社」の3部門で同時受賞を果たした。国内・海外・法人の3市場をバランスよくカバーする総合力が評価された格好である。

VITM 2026の会場では、レッドツアーズが顧客セグメント別にカスタマイズされたツアー商品を直接提案するブースを設置し、会期限定の特別価格も打ち出した。リゾート部門のフラミンゴ・ホテルズ＆リゾーツも「体験する暮らし」をコンセプトに各施設を紹介しており、旅行手配からリゾート滞在までをグループ内で完結させるバリューチェーン戦略を来場者に訴求した。

VITM 2026が映す業界トレンド

VITM 2026には数百のブースが出展し、国内外の数百社が参加した。来場者の関心が集まったのは、高品質な体験、パーソナライズ、多様なニーズへの対応力を備えた商品群であった。ベトナム観光業界は2025年に外国人観光客1,800万人超を記録するなど回復と成長が続いており、競争軸は「価格」から「体験の質」へと明確にシフトしている。フラミンゴグループの複数部門同時受賞は、こうした市場環境の変化にエコシステム全体で対応する戦略が奏功した結果といえる。

投資家・ビジネス視点の考察

フラミンゴグループは非上場であるため、直接的な株式投資の対象にはなりにくいが、同グループの動向はベトナム観光・不動産セクター全体のトレンドを読むうえで示唆に富む。具体的には以下の点が注目される。

• MICE市場の拡大：ベトナム政府は観光収入の高付加価値化を掲げており、MICE誘致に積極的である。上場企業ではヴィンパールを擁するヴィングループ（VIC）、サングループ系列などがMICE対応施設を拡充しており、セクター全体への追い風が期待される。
• 日本企業への示唆：日系ホテル・旅行会社にとって、ベトナムのMICE需要増大はインバウンド送客・現地法人の報奨旅行需要の両面でビジネス機会となる。フラミンゴのような現地大手との提携も選択肢に入るだろう。
• FTSE新興市場格上げとの関連：2026年9月にも決定が見込まれるFTSE新興市場指数への格上げが実現すれば、ベトナム株式市場全体への海外資金流入が加速する。観光・ホスピタリティ関連銘柄も恩恵を受ける可能性が高く、セクターの業績動向を注視しておく価値がある。

ベトナム観光産業は「量的拡大」から「質的競争」のフェーズに入った。フラミンゴグループのエコシステム型モデルは、その転換点を象徴する事例として記憶しておきたい。

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