世界的な高級ブランドが、中国人顧客の心を再び掴むべく、旧正月（テト）に照準を合わせた特別コレクションを積極的に展開している。ハリー・ウィンストンからロエベまで、名だたるブランドが中国市場向けの戦略を強化し始めた。
高級ブランド各社が旧正月商戦に注力
世界のラグジュアリーブランドにとって、中国人消費者は依然として最重要顧客層である。近年、中国経済の減速や消費マインドの変化により高級品市場は逆風にさらされてきたが、各ブランドは旧正月という中国最大の消費イベントを活用し、顧客との関係再構築を図っている。
高級ジュエリーの最高峰として知られるハリー・ウィンストン（Harry Winston）や、スペイン発の人気ブランド・ロエベ（Loewe）といった有名ブランドが、旧正月に合わせた限定コレクションや特別キャンペーンを相次いで発表。中国の伝統的なモチーフや干支をデザインに取り入れるなど、文化的なアプローチで中国人顧客へのアピールを強化している。
背景にある中国高級品市場の変化
中国の高級品市場は、コロナ禍後の「リベンジ消費」ブームが一段落し、消費者の購買行動がより慎重になっている。また、若年層を中心に「価値重視」「体験重視」の傾向が強まり、単なるブランド志向から、ストーリー性や限定性を求める方向へとシフトしている。
こうした変化を受け、高級ブランド各社は従来の販売戦略を見直し、中国文化への敬意を示す形での商品開発やマーケティングを重視するようになった。旧正月コレクションはその象徴的な取り組みといえる。
日本企業・市場への示唆
中国人観光客のインバウンド需要に依存してきた日本の百貨店や小売業界にとって、こうした高級ブランドの動向は注視すべきポイントである。中国人消費者の嗜好変化を的確に捉えた商品展開やサービス提供が、今後の競争力を左右することになるだろう。
出典: VN Express
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