ベトナムで「夜の博物館」が観光新戦略に——ナイトエコノミーと文化産業の可能性

ベトナムで博物館の夜間開放が「ナイトツーリズム（夜間観光）」の新たな起爆剤として注目を集めている。観光客の好奇心や新しい体験への欲求を原動力に、夜の博物館が未知の魅力を発信し、ベトナムの創造的文化産業（クリエイティブ・インダストリー）を後押しする可能性が議論されている。

ベトナムにおけるナイトエコノミーの現状と課題

ベトナムの観光産業は近年急速に回復・成長しているが、長年の課題として「夜間の観光コンテンツ不足」が指摘されてきた。多くの都市では、夜の観光といえばナイトマーケットや屋台グルメに限られ、文化的な体験型コンテンツが乏しい状況が続いていた。ハノイやホーチミン市といった大都市でも、博物館や美術館の多くは17時前後に閉館しており、夜間の文化観光資源としては活用されてこなかった。

こうした中、博物館を夜間に開放し、通常の展示とは異なる特別な体験——プロジェクションマッピング、音楽イベント、ナイトツアーなどを提供する動きが各地で試みられ始めている。欧米では「ミュージアム・ナイト」として定着している形式だが、ベトナムではまだ本格的な展開には至っていない段階である。

文化産業振興との結びつき

ベトナム政府は近年、創造的文化産業の育成を重要政策と位置づけている。2023年にはハノイがユネスコの「クリエイティブ・シティ・ネットワーク」のデザイン都市に認定されており、文化資源を活用した経済成長への関心は高い。夜の博物館は、こうした文化産業政策と観光振興を橋渡しする具体的な施策として期待されている。

博物館の夜間運営は、展示だけでなく、地元のアーティストやクリエイターとの協業、飲食・物販との連携など、周辺ビジネスへの波及効果も見込まれる。観光客の滞在時間延長と消費額の増加は、地域経済全体にプラスの影響を与えうる。

投資家・ビジネス視点の考察

直接的に上場銘柄への影響が大きいニュースではないものの、ナイトエコノミーの拡大はベトナムの観光・サービスセクター全体の底上げにつながるテーマである。具体的には、以下の点に注目したい。

• 観光関連銘柄：ベトナム航空（HVN）やサイゴンツーリスト系企業など、観光需要の裾野拡大は中長期的にポジティブ要因となる。
• 不動産・商業施設：博物館周辺エリアの活性化は、周辺の商業不動産にも間接的な恩恵をもたらす可能性がある。
• 日本企業との接点：日本は「ナイトタイムエコノミー」の推進で先行しており、チームラボに代表されるデジタルアート展示やイベント運営のノウハウは、ベトナム市場でも展開余地が大きい。実際にホーチミン市ではチームラボの展覧会が大きな話題を呼んだ実績がある。
• FTSE格上げとの関連：直接的な関連は薄いが、観光・文化産業の成熟は「消費市場としてのベトナム」の魅力を高め、新興市場指数格上げ後の海外資金流入の受け皿となるサービスセクターの厚みに寄与する。

ベトナム政府が文化産業と観光を政策的に結びつける動きは今後も加速が見込まれ、関連する規制緩和やインセンティブにも注意を払いたい。

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出典: 元記事