ベトナムでは旧正月（テト）を前にしたボーナスシーズンを迎え、預金需要が高まりを見せている。デジタル銀行「Vikki」が展開する「Vikki貯蓄・金1キロ当選」キャンペーンが注目を集めている。単なる金利だけでなく、「金が当たる」という付加価値で差別化を図る戦略だ。
テト前の預金需要と「福を呼ぶ」心理
ベトナムでは毎年、旧正月前にボーナスが支給されるのが一般的であり、この時期は各家庭が資金計画を見直す重要なタイミングとなる。預金は資産保全の手段として依然として人気が高く、「お金を預けて福を呼ぶ」という伝統的な考え方も根強い。Vikkiのキャンペーンは、こうした文化的背景を巧みに活用している。
実際に当選した顧客のN.T.Y氏は「今まで預金は利息のことしか考えていなかったが、Vikkiから金の当選通知を受けて本当に驚いた。年末のタイミングでテトの福をもらったようで、預金がより意味のあるものに感じられた」と語る。また、P.T.S氏も「最初は本当に当選したのか疑ったが、銀行から丁寧な説明があり安心した。縁起が良いので、もう一口預金を追加した」と述べている。
キャンペーンの概要
「Vikki貯蓄・金1キロ当選」キャンペーンでは、Vikkiアプリを通じて毎月2,000万ドン以上をオンライン預金した顧客に対し、窓口預金より高い優遇金利が適用される。キャンペーン期間は2026年2月10日まで続き、年末から新春にかけての預金需要を取り込む構えだ。
デジタル銀行としてのセキュリティと利便性
Vikkiは多層的なセキュリティシステム、スマート認証、生体認証を組み合わせた技術基盤を構築しており、取引の安全性を重視している。預金手続きは完全にデジタル化されており、アプリ上で数回のタップで預金、期間確認、資金管理が可能だ。さらにAIと機械学習を活用した貯蓄プランの提案機能も備える。
一方で、実店舗の「Vikkafe」も展開しており、特に中高年層向けに対面での相談サービスを提供している。カフェのようなオープンな空間で金融相談ができる点が特徴だ。
市場での評価と受賞歴
Vikkiは2025年、Better Choice Awardsで「年間最も革新的な銀行」に選出されたほか、東南アジアの信頼できるブランドトップ10、アジア太平洋企業賞（APEA）なども受賞しており、デジタルバンキング分野での存在感を高めている。
日本企業・投資家への示唆
ベトナムのデジタルバンキング市場は急成長を続けており、従来型銀行とフィンテック企業の競争が激化している。Vikkiのようなキャンペーン戦略は、顧客獲得において「金利+α」の付加価値がいかに重要かを示している。日本の金融機関やフィンテック企業がベトナム市場に進出する際、現地の文化・習慣に根ざしたマーケティング手法を学ぶ好例といえるだろう。
出典: Vn Economy
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