ベトナム美容業界に新潮流「Science Elite」始動—皮膚科医100人超のネットワークで信頼構築へ

ベトナムの美容・スキンケア業界において、科学的根拠に基づく情報発信と商業的効果を両立させる新たなプラットフォーム「Science Elite（サイエンス・エリート）」が正式に始動した。ソーシャルコマース大手のSocial Elite（ソーシャル・エリート）と著名皮膚科医のビック・ナ博士が共同設立したこのエコシステムは、SNSインフルエンサーへの消費者不信が高まるなか、皮膚科学の専門知識をブランドと消費者の架け橋にするという野心的な試みである。

50人超の専門家が集結したローンチイベント

Science Eliteの発足イベントには、50人を超える皮膚科医や美容分野の専門家、国内外の有力化粧品ブランドの代表者が一堂に会した。イベントでは、デジタル消費者のスキンケアニーズの変化に関するトレンドレポートも発表され、科学的根拠を基盤とした新しいブランド・専門家間の協業モデルへの期待が業界関係者の間で高まっている。

背景：SNSインフルエンサーへの不信感と「科学志向」の台頭

Science Eliteが誕生した背景には、東南アジア全域で進行する消費者意識の大きな変化がある。調査会社Milieu Insight（ミリュー・インサイト）によれば、東南アジアの消費者の66%がSNS上のインフルエンサーによるコンテンツに対して懐疑的な姿勢を強めている。消費者は自ら科学的知識を身につけ、より信頼性の高い情報源を求める傾向を鮮明にしている。

ベトナム国内に目を向けると、調査会社Ken Research（ケン・リサーチ）のデータでは、ベトナム人消費者の70%が皮膚科医の深い学術的知識への信頼を動機として、より健康的な美肌を実現するスキンケア製品を主体的に探し求めるようになっている。さらに、ベトナムのソーシャルメディア分析企業Buzzmetrics（バズメトリクス）は、ベトナム国内でスキンケアに関するオンライン上の議論が6,100万件を超えていることを確認しており、消費者が科学的根拠と専門家の助言に基づくスキンケアへと明確にシフトしていることが裏付けられている。

ベトナムは人口約1億人、平均年齢が30歳前後と若く、SNS利用率が極めて高い国である。Facebook、TikTok、YouTube、Shopee（ショッピー）といったプラットフォームが日常的な購買行動と深く結びついており、インフルエンサーマーケティングが従来から大きな影響力を持ってきた。しかし、市場の成熟とともに、根拠に乏しい美容情報や誇大広告に対する消費者の目が厳しくなりつつあり、「信頼」が業界全体の最重要課題となっている。

Science Eliteのビジネスモデル：単なるKOLネットワークではない

Science Eliteは、従来のKOL（Key Opinion Leader＝インフルエンサー）ネットワークとは一線を画す存在である。科学がインフルエンス（影響力）と商業的価値の創出プロセス全体を主導する、体系的に訓練・運営された専門家エコシステムと位置づけられている。

同社の最高経営責任者（CEO）クアン・ゴック氏は、「Science Eliteは、ブランドがより効果的にコミュニケーションするだけでなく、美容業界においてますます希少になっている資産——すなわち『信頼』を構築する手助けをする。科学が影響力の基盤となれば、生み出される価値は単なる認知にとどまらず、体験と長期的な信頼にまで到達する」とビジョンを語っている。

専門担当ディレクターを務めるビック・ナ博士は、「Science Eliteは、科学を専門領域の枠から解き放ち、コミュニケーションとインフルエンスの直接的な一部にするための前進だ。これを通じて、専門性を維持しつつコミュニティにポジティブなインパクトを与えられる新世代の医師を育てたい」と述べている。

100人超の皮膚科医ネットワークと360度サービスモデル

ビック・ナ博士の専門的リーダーシップのもと、Science Eliteは全国の病院、研究機関、大学、クリニックから集まった100人以上の皮膚科医・専門家のネットワークを擁する。これらの専門家はいずれも透明性とエビデンスに基づく原則を堅持し、デジタルプラットフォーム上でポジティブな影響力を持つ人物として選定されている。ローンチ時にはまず11名の皮膚科医からなる「Derma Squad（ダーマ・スクワッド）」が最初の専門家チームとして発表された。

Science Eliteは以下の5つの柱からなる360度サービスモデルを展開する。

• （1）専門家ネットワークの接続：上級皮膚科専門家とブランドのマッチング
• （2）科学コンテンツの伝達：科学的情報を親しみやすく効果的に翻訳して発信
• （3）R&D支援：ブランドの製品研究・開発段階からの伴走
• （4）コマース転換パートナー：情報発信から実際の購買へとつなぐ商業転換の支援
• （5）消費者コミュニティ構築：包括的なデータシステムに基づくコミュニティ形成

これらのサービスはすでに国内外の企業グループや戦略的パートナーから採用されているという。

共同設立者Social Eliteの実力

Science Eliteの共同設立母体であるSocial Eliteは、2022年設立のベトナムにおけるソーシャルコマースの有力プレーヤーである。約2,000人のインフルエンサーと5,000人のデジタルクリエイターを擁するネットワークを運営し、50室以上のライブ配信スタジオと3,000平方メートルの高品質スタジオを保有。TikTok、Shopee、Facebook、YouTubeなど複数プラットフォームで数千件のデジタルマーケティング・コンテンツコマースキャンペーンを高い実績で展開してきた。2024年にはShopee Awards 2024で「Excellence Commercial MCN」を受賞し、500以上のトップブランドの戦略的パートナーとしての地位を確立している。CEOのクアン・ゴック氏はメディア・コマース分野で約20年のキャリアを持つ。

ビック・ナ博士の経歴

ビック・ナ博士は、皮膚科治療とハイテク医療分野で約15年の経験を持つ専門家である。ベトナム軍医108臨床医薬科学研究所で博士号を取得後、ファム・ゴック・タック医科大学（ホーチミン市）で教鞭を執り、ホーチミン市内に自身の皮膚科クリニックを設立。国内外の皮膚科学会で講演実績も多い。Her World Young Woman Achiever 2016、Women of Our Time 2023、Dermatology Specialist of the Year 2024など複数の受賞歴を持ち、L’Officiel Beauty Choice Awards 2023の審査員やMiss Cosmo Vietnam 2024-2025のヘルスディレクターも務めている。

投資家・ビジネス視点からの考察

今回のScience Elite始動は、ベトナムの美容・パーソナルケア市場が新たなフェーズに入ったことを象徴するニュースである。以下の観点から注目に値する。

1. ベトナム美容市場の成長ポテンシャル：若年人口が多く、中間所得層が急拡大するベトナムでは、スキンケア・化粧品市場が高成長を続けている。6,100万件を超えるスキンケア関連のオンライン議論数は、この市場の活況ぶりを如実に示している。Science Eliteのような「信頼ベース」のプラットフォームが成功すれば、市場全体の質的向上と規模拡大の好循環が生まれる可能性がある。

2. 日本企業への示唆：日本の化粧品・スキンケアブランドはベトナム市場で高い評価を受けているが、デジタルマーケティングにおけるローカライズが課題とされてきた。Science Eliteのような科学的根拠を重視するプラットフォームは、品質と技術力に強みを持つ日本ブランドにとって理想的なパートナーとなり得る。資生堂、花王、ロート製薬など、すでにベトナム市場で展開している日系企業にとって、新たなチャネル戦略の選択肢として検討する価値があるだろう。

3. ソーシャルコマース関連銘柄への影響：ベトナム株式市場では、EC・デジタルマーケティング関連の成長が注目されている。Social Eliteのような非上場企業の動向は直接的に株価に影響するわけではないが、ソーシャルコマースのエコシステムが成熟することで、関連するIT・物流・小売セクターの上場企業にも間接的な恩恵が期待される。

4. FTSE新興市場指数格上げとの関連：2026年9月に決定が見込まれるFTSE新興市場指数への格上げが実現すれば、ベトナム市場全体に海外資金が流入する。消費財・美容セクターは内需型成長の象徴であり、こうした分野の高度化は、ベトナム市場の「投資適格性」を対外的に示す材料のひとつとなる。

5. 「信頼経済」への転換：インフルエンサーマーケティングから「エビデンスベース・マーケティング」への潮流は、ベトナムに限らず東南アジア全域で進行している。この動きは、消費者保護の観点からも各国の規制強化と連動する可能性があり、早期にこの領域で実績を積むプレーヤーが先行者利益を獲得するだろう。

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