韓国ソウルが高級ブランドの新拠点に——ベトナムメディアが注目するアジア都市の「文化×経済」戦略

シャネル、セリーヌ、エルメスといった世界的高級ブランドが、韓国ソウルへの投資を加速させている。ベトナム経済メディア「VnEconomy」が詳報したこの動きは、アジア都市が「ラグジュアリーの発信地」として台頭する構造的変化を映し出しており、ベトナムを含む東南アジア市場にも示唆を与えるものである。

シャネルがソウルで「メティエ・ダール2026」を再演——NYに次ぐ2都市目に選定

シャネルは、マチュー・ブラジー（Matthieu Blazy）率いる新体制下で発表した「メティエ・ダール（Métiers d’Art）2026」コレクションの非公式ショーの開催地として、ソウル・汝矣島（ヨイド）の「サントル・ポンピドゥー・ハンファ（Centre Pompidou Hanwha）」を選んだ。ニューヨークでの公式発表に続く初の再演であり、専門家はこれを偶然の選択ではなく、グローバル高級ブランドの戦略的重心がアジアへシフトしていることの証左と評価する。

セリーヌも清潭洞で旗艦店を拡大移転——狎鷗亭路に7階建て新店舗

フランスの高級ブランド・セリーヌ（Celine）もまた、ソウルの高級ショッピングエリアである清潭洞（チョンダムドン）で旗艦店を開設した後、わずか数ブロック先のより目立つ立地に移転・拡大した。新店舗は狎鷗亭路（アプグジョンロ）沿いの7階建てビルに入居し、ミニマリスト調の白壁、大理石、金メッキの真鍮、ブルータリズム建築にインスピレーションを得た内装が特徴である。店内にはベンジャミン・ラリエ、マット・ブラウニングら複数のアーティストによる「セリーヌ・アート・プロジェクト」作品が展示され、ファッションだけでなく香水、家庭用品、ライフスタイル製品まで幅広く取り扱う。

一見すると単なる店舗移転だが、高級ブランドが同一エリア内でより好立地を確保するために数千万ドル規模の投資を行うことは、その都市を「戦略的最重要市場」と位置づけている証拠である。清潭洞での競争は、パリのモンテーニュ通りやニューヨークの5番街と遜色ないレベルに達している。

世界のラグジュアリーが清潭洞に集結する理由

シャネル、エルメス、ルイ・ヴィトン、ディオール、プラダ、ボッテガ・ヴェネタ、セリーヌといったメゾンが清潭洞で相次いで新店舗建設、面積拡大、顧客体験の高度化を進めている。多くの店舗は世界的建築家が設計し、ギャラリー、アートスペース、カフェ、VIP向けパーソナライズサービスを統合した「体験型空間」となっている。

注目すべきは、この投資ラッシュがグローバル高級品市場の成長鈍化期に起きている点である。ベイン＆カンパニー（Bain & Company）とフォンダツィオーネ・アルタガンマ（Fondazione Altagamma）の調査によると、高級品業界はコロナ後の爆発的成長から調整局面に入っているが、アジアは富裕層と上位中間層の拡大を背景に、長期的に最も重要な成長ドライバーであり続けると見られている。

人口5,200万人の韓国がラグジュアリー大国である理由

韓国は人口約5,200万人と中国の市場規模には及ばないが、一人当たりの高級品支出額では世界トップクラスに位置する。モルガン・スタンレー（Morgan Stanley）の調査でも、韓国の一人当たり高級品消費額は他の主要経済国を大きく上回ることが示されている。

背景には韓国社会の文化的特性がある。ファッション、美容、パーソナルイメージは単なる消費の好みにとどまらず、社会的地位、キャリア機会、個人のアイデンティティと深く結びついている。高級品は「文化的コミュニケーションのツール」として機能しているのである。

さらに韓国は、ブランド消費を国家レベルの観光体験の一部に昇華させることに成功している。江南（カンナム）、清潭洞、明洞（ミョンドン）といったエリアは小売拠点であるだけでなく、ファッション、ビューティー、グルメ、そしてK-POPに代表される「韓流（ハリュウ）」を同時に体験できる文化的目的地となっている。

ソウルの「ソフトパワー」——K-POPが生む消費の連鎖

コロナ後、韓国を訪れる国際観光客は中国、日本、東南アジア、中東を中心に急速に回復している。便利な免税制度、近代的な小売インフラ、高密度のブランド集積により、ソウルは東京、シンガポール、香港と直接競合する「アジアのラグジュアリー首都」としての地位を固めつつある。

グローバル高級ブランドがソウルに注目する真の理由は、この都市が持つ「影響力の拡散力」にある。韓国ドラマに登場するバッグ、K-POPアイドルが着用する衣装、スターが通うカフェ——これらはTikTok、Instagram、YouTubeを通じて数時間以内にバンコク、ジャカルタ、ドバイ、ロンドン、ニューヨークへ伝播する。アジアの他の都市では同規模で再現できない文化的ソフトパワーである。

経済的には、ここに特有の好循環が生まれている。大衆文化が観光客を呼び、観光客が高級品消費を押し上げ、グローバルブランドの集積がソウルの文化・商業の中心地としての地位をさらに強化するという構図である。

パリがファッションの「誕生の地」、ミラノが「制作の地」、ニューヨークが「商業化の地」だとすれば、ソウルはファッションの「影響力が増幅される地」になりつつある。文化的影響力が経済的影響力と同等に重要視される時代において、世界最大級の高級ブランドグループがアジアに賭け続ける理由はここにある。

投資家・ビジネス視点の考察——ベトナム市場への示唆

本記事はベトナムの経済メディアが報じたものであり、ベトナム自身がこの「アジア高級品市場の地殻変動」をどう見ているかを理解する手がかりとなる。以下、いくつかのポイントを整理する。

1. ベトナムの高級品市場への波及：ベトナムは富裕層・上位中間層が急拡大しており、ホーチミン市やハノイでは高級ブランドの出店が加速している。韓国モデル——すなわち「文化×観光×ブランド消費」の融合——はベトナムの都市開発にとっても参考になる戦略である。ビングループ（Vingroup、ベトナム最大手コングロマリット）が展開するビンコム・センター（Vincom Center）などの高級商業施設の成長余地を考える上でも重要な視点だ。

2. ベトナム株式市場との関連：高級小売・不動産関連銘柄（VRE＝ビンコムリテール、VHM＝ビンホームズなど）にとって、アジア全域で高級品消費のインフラ投資が続くことはポジティブな環境である。また、ベトナムが2026年9月にFTSE新興市場指数への格上げが決定されれば、海外資金の流入が加速し、消費関連セクターへの注目度も高まると予想される。

3. 日本企業への示唆：日本の小売・ファッション関連企業にとって、アジアのラグジュアリー市場の重心移動は競争環境の変化を意味する。東京・銀座や表参道も依然として重要拠点だが、ソウルが「文化発信基地」としてブランドの関心を集める中、東京の差別化戦略が問われる局面にある。また、ベトナム進出を検討する日本の高級品関連企業にとっては、韓国型の「体験×文化融合モデル」をベトナム市場にローカライズする余地がある。

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出典: VnEconomy元記事