ベトナム端午の節句2025年—お供え物の出費が大幅縮小、消費低迷の実態が浮き彫りに

ベトナムの伝統行事「テト・ドアン・ゴー（Tết Đoan Ngọ、端午の節句）」を迎えるにあたり、多くの家庭がお供え物への出費を大幅に抑えている実態が明らかになった。従来は100万ドン以上をかけて手の込んだお供え膳を用意する家庭も多かったが、今年は数十万ドン程度のセットに切り替える動きが広がっている。この変化は単なる節約志向にとどまらず、ベトナムの個人消費全体に漂う慎重ムードを映し出すものとして注目に値する。

テト・ドアン・ゴーとは何か

テト・ドアン・ゴーは旧暦5月5日に行われるベトナムの伝統的な祭事である。中国由来の端午の節句と起源を共有するが、ベトナムでは「殺虫節（Tết giết sâu bọ）」とも呼ばれ、体内の寄生虫や邪気を追い払うという独自の民間信仰と結びついている。朝起きてすぐに果物を食べる風習があり、ライチ、梅、すもも（マン／mận）などの季節の果物が食卓に並ぶ。また、バインチュン（bánh tro、灰汁で作るちまき）やルオウネップ（rượu nếp、もち米の発酵酒）なども欠かせない供物である。

近年はSNSの影響もあり、お供え膳の「映え」を競う傾向が強まっていた。フルーツを美しく盛り付け、花を飾り、バインやお菓子を豪華に揃えた写真がSNSに投稿されるのが恒例となり、出費も年々膨らむ傾向にあった。

「数百万ドン」から「数十万ドン」へ——倹約シフトの実態

今年の端午の節句では、従来100万ドン以上かけて豪華なお供え膳を準備していた家庭が、数十万ドン（vài trăm nghìn đồng）のセット商品に切り替えるケースが目立っている。市場やオンラインショップでは、果物・バイン・線香などを手頃にまとめた「セット・クン（set cúng）」が売れ筋となっており、価格帯は数十万ドンが中心だ。

この背景には、コロナ禍後のベトナム経済における回復の鈍さがある。不動産市場の低迷、製造業の受注減少、都市部の若年層を中心とした雇用不安など、家計を取り巻く環境は依然として厳しい。消費者物価指数（CPI）自体は安定しているものの、「体感物価」は高止まりしており、食料品や日用品の値上がりが家計を圧迫している。こうした状況下で、伝統行事であっても「必要十分」な範囲に出費を抑えようとする意識が広がっているのである。

変わる消費行動——実利重視と「コスパ志向」の定着

この傾向は端午の節句に限った話ではない。2024年のテト（旧正月）、中秋節でも同様の節約傾向が報告されており、ベトナムの消費者の行動パターンが構造的に変化しつつあることを示している。かつては「見栄」や「体面」を重視し、行事にはしっかりお金をかけるのがベトナムの文化的規範であったが、特に都市部の若い世代を中心に「実利重視」「コスパ志向」が急速に浸透している。

小売・流通の現場でも変化は顕著である。コンビニエンスストアやスーパーマーケットチェーンでは、手頃な価格のお供えセットを前面に打ち出すプロモーションが活発化しており、従来の市場（チョー）での購買から、価格が明示された近代的小売チャネルへの移行も進んでいる。

投資家・ビジネス視点の考察

本ニュースは一見すると文化・生活面の話題に見えるが、ベトナムの個人消費動向を占ううえで重要なシグナルを含んでいる。以下の観点から整理したい。

①小売・食品セクターへの影響：ベトナム株式市場に上場する小売大手のモバイルワールド（MWG）やマサングループ（MSN、食品・小売コングロマリット）にとって、消費者の節約志向は客単価の低下要因となりうる。一方で、低価格帯のセット商品を効率的に展開できるプレーヤーには追い風ともなる。MSN傘下のウィンコマート（WinCommerce）は全国に3,000店以上を展開しており、こうしたトレンドの受け皿になりやすい。

②個人消費の回復ペース：ベトナム政府は2025年のGDP成長率目標を8%前後に設定しているが、その達成には個人消費の回復が不可欠である。伝統行事の出費縮小は、家計の可処分所得に対する「体感的な余裕のなさ」を反映しており、消費回復はまだ本格化していない可能性がある。

③日系企業への示唆：ベトナムに進出している日系食品メーカーや小売企業にとって、「プレミアム路線」一辺倒では市場を取りきれない局面に入りつつある。価格帯を分けた商品ラインナップの構築や、ベトナムの伝統行事に合わせたプロモーション戦略の見直しが求められる。

④FTSE新興市場指数への格上げとの関連：2026年9月に決定が見込まれるFTSE新興市場指数への格上げは、ベトナム株への海外資金流入を大きく後押しすると期待されている。しかし、国内消費の回復が遅れれば、内需関連銘柄の業績見通しに影を落とす可能性がある。格上げによるバリュエーション上昇と、実体経済の回復速度のギャップには注意が必要である。

ベトナムの行事・慣習における消費動向は、統計データに先んじて「庶民の肌感覚」を伝える先行指標としての側面を持つ。今後のテト（旧正月）商戦に向けた動向とあわせて、引き続きウォッチしていきたい。

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出典: 元記事