中国発のファストファッションEC大手Shein（シーイン）が、今後3年間で100億人民元（約14.6億ドル）を投じ、広東省でのスマートサプライチェーン構築を加速させる方針を明らかにした。創業者の許仰天（シュー・ヤンティエン）氏が広東省の「高品質発展会議」で発表したもので、単なる生産拠点強化にとどまらず、中国国内市場での存在感向上とIPO（新規株式公開）準備という複合的な戦略が透けて見える。
広東省に「深く根を張る」──創業者が表明
許仰天氏は会議の場で、Sheinは今後も広東省に「深く根を張り」、スマートサプライチェーンの構築を進めると同時に、パートナー企業と連携して「世界水準のファッション産業クラスター」を形成していく考えを示した。広東省は中国最大の製造・輸出拠点であり、Sheinのビジネスモデルを支える心臓部といえる存在だ。
「小ロット・即応型」モデルで急成長
Sheinは2012年の創業以来、急速に成長を遂げ、世界で最も勢いのあるオンラインファッションプラットフォームの一つとなった。その競争力の源泉は、ビッグデータを活用した需要予測と、小ロット生産・迅速対応を可能にする柔軟なサプライチェーンにある。2014年に広州（広東省）に拠点を構えて以降、同社の輸出総額は1,000億人民元を突破。衣料品、靴、アクセサリー、化粧品、生活用品など幅広い商品を160以上の国・地域に届けている。
広東省内では約1万社のサプライヤーと提携し、60万人以上の雇用を創出。デザインから配送まで2〜3週間という驚異的なスピードを実現する「デジタル製造エコシステム」を構築している。
国際市場での逆風と国内回帰
Sheinは海外市場で大きな成功を収めてきたが、中国国内での知名度はグローバルでの規模に見合っていないとの指摘がある。加えて、海外市場では競争が激化し、越境ECにおける消費者のロイヤルティも限定的だ。今回の広東省への大規模投資は、国内基盤の強化とリスク分散、そして国内外事業のバランス確保を狙った戦略的な一手と見られる。
「二つのエンジン」体制──南京と広東の役割分担
Sheinは2024年11月、江蘇省南京市に中国R&Dセンターと全国オペレーションセンターを開設した。広東省の生産・物流拠点と合わせ、「R&D・全国統括は南京、生産・配送は広東」という「二つのエンジン」モデルを構築しつつある。
IPOへの道筋と規制対応
Sheinの上場計画は依然として不透明だ。2024年6月には香港証券取引所に秘密裏に上場申請を提出したが、それ以前にも米国、英国、香港の間で上場先を模索してきた経緯がある。中国国内での投資拡大と存在感向上は、単なる経済的意味だけでなく、上場審査における法的・ガバナンス面での要件充足にも寄与するとアナリストは指摘する。
ファストファッション業界の転換点
世界のファストファッション業界は、サプライチェーンの混乱、ESG（環境・社会・ガバナンス）への対応要請、競争激化といった課題に直面している。今回の100億人民元投資は、Sheinが「生産の後方支援」を固め、対応力を高め、国内外での次なる成長段階に向けた基盤を築くための重要な一歩といえる。
日本企業・投資家への示唆
Sheinの動向は、中国発グローバル企業の戦略転換を象徴するケースとして注目に値する。サプライチェーンの国内回帰やIPO環境の変化は、アジア市場でビジネス展開を図る日本企業にとっても参考になるだろう。特にファッション・小売分野では、Sheinのデジタルサプライチェーンモデルが業界標準を塗り替える可能性もあり、動向を注視する必要がある。
出典: Vn Economy
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