「キャットノミクス」猫の経済効果188億ドル——日本発の巨大市場からベトナム・ペット産業の成長を読む

日本における「猫経済（Catnomics／キャットノミクス）」の市場規模が、2025年に188億ドルに達する見通しであるとベトナムメディアVnExpressが報じた。ペットケア、観光、マーケティングなど猫に関連する産業が巨大な経済圏を形成している日本の事例は、急速にペット市場が拡大するベトナムにとっても示唆に富む内容である。

「キャットノミクス」とは何か——猫が生み出す188億ドルの経済圏

「キャットノミクス（Catnomics）」とは、「Cat（猫）」と「Economics（経済学）」を組み合わせた造語であり、猫に関連するあらゆる産業が日本経済にもたらす経済効果を指す概念である。日本では少子高齢化や単身世帯の増加を背景に、ペットとしての猫の存在感が年々高まっており、ペットフード、医療、グッズ販売にとどまらず、猫カフェや猫をテーマにした観光地、さらにはSNSマーケティングに至るまで、猫を軸にした多層的なビジネスエコシステムが構築されている。

VnExpressの報道によれば、日本のペットケア産業、観光業、マーケティング業界など猫に関連する産業全体の市場規模は、今年（2025年）188億ドルに達する見込みである。この数字は、猫が単なる「愛玩動物」の枠を超え、巨大な消費市場を牽引する存在であることを如実に示している。

日本で猫経済が拡大した背景

日本で猫関連産業がここまで成長した背景には、いくつかの構造的要因がある。第一に、日本の世帯構成の変化である。単身世帯や共働き世帯の増加により、散歩の必要がなく比較的手間のかからない猫がペットとして選ばれる傾向が強まった。一般社団法人ペットフード協会の調査では、日本の猫の飼育頭数は犬を上回る状態が数年にわたって続いている。

第二に、SNSやYouTubeなどデジタルメディアの普及が、猫コンテンツの爆発的な拡散を後押ししている。「猫動画」は世界的に視聴回数を稼ぐジャンルとして確立されており、日本発の猫インフルエンサーが企業のプロモーションに起用されるケースも珍しくない。こうしたデジタルマーケティングとの親和性が、猫経済の裾野を大きく広げている。

第三に、観光資源としての猫の活用である。愛媛県の「青島（あおしま）」や宮城県の「田代島（たしろじま）」など、いわゆる「猫島」は国内外から多くの観光客を集める人気スポットとなっている。また、全国に点在する猫カフェは訪日外国人観光客にとっても定番の体験型コンテンツであり、インバウンド消費の一翼を担っている。

ベトナムでも急成長するペット市場

この日本の「キャットノミクス」をベトナムメディアが大きく取り上げた背景には、ベトナム自身のペット市場の急成長がある。ベトナムでは、都市部を中心に中間層の拡大と可処分所得の増加が進み、ペットを「家族の一員」として飼育する文化が若年層を中心に急速に浸透しつつある。ホーチミン市やハノイ市ではペットショップ、動物病院、ペット用品専門店が次々とオープンしており、ペットフードの輸入量も右肩上がりで推移している。

ベトナムのペット産業はまだ日本ほど成熟してはいないものの、都市化率の上昇、核家族化の進行、そしてSNS文化の浸透といった構造的要因は日本が辿った道筋と驚くほど似ている。日本の「猫経済」が188億ドル規模にまで成長した軌跡は、ベトナムのペット関連ビジネスの将来性を占ううえで極めて参考になるモデルケースである。

投資家・ビジネス視点の考察

ベトナム株式市場・関連銘柄への影響：ベトナムにおけるペット産業は、まだ上場企業ベースでは直接的な「ペット専業銘柄」が少ない状況にある。しかし、食品・飼料セクターや小売セクターの一部企業がペット関連事業を手掛けており、今後の市場拡大に伴い関連売上比率が上昇する可能性がある。また、ペット用品のEC販売が拡大する中で、Eコマース関連銘柄にも間接的な恩恵が期待される。

日本企業・ベトナム進出企業への示唆：日本はペット産業において世界トップクラスのノウハウと製品力を持つ。日本のペットフードメーカーやペット用品ブランドにとって、ベトナムは人口約1億人・平均年齢30歳前半という魅力的なマーケットである。すでに一部の日系ペットフードブランドがベトナム市場に参入しているが、中間層の拡大とともに、より本格的な市場開拓の余地が大きい。日本で培った「キャットノミクス」のビジネスモデルをベトナムに応用する動きが今後加速する可能性がある。

ベトナム経済全体のトレンドにおける位置づけ：ペット産業の成長は、ベトナム経済が「基礎消費」から「感性消費」「体験消費」へとステージを移行していることの象徴でもある。GDP成長率6〜7％台を維持し、2026年9月にはFTSE新興市場指数への格上げが決定される見込みのベトナムにおいて、消費市場の多様化・高度化は中長期的な投資テーマとして注目に値する。ペット関連は、その中でもまだ投資家の注目度が低い「隠れた成長セグメント」として、先回りして注視しておく価値がある領域だろう。

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出典: VnExpress – Catnomics – Nền ‘kinh tế mèo’ tỷ USD ở Nhật Bản