ベトナムで「飲む美容」ブームが加速、TikTokと飲料大手が仕掛ける新市場

ベトナムの飲料市場で今、「飲む美容」というキーワードが日に日に熱を帯びている。TikTok（ティックトック）で美容関連の情報発信を行うインフルエンサーたちから、高級ボトル飲料を展開する大手ブランドに至るまで、業界を挙げて注目しているのが「飲料を通じて肌をより輝かせ、若々しく保つ」というコンセプトだ。美容と健康志向が融合したこのトレンドは、ベトナムの消費財市場における新たな成長分野として急速に存在感を高めている。

「飲む美容」トレンドの正体とは

これまで美容といえば、スキンケア用品や化粧品、あるいは美容医療といった「外側から」のアプローチが主流だった。しかし近年、ベトナムの消費者、特に都市部の若い女性層を中心に、「体の内側からきれいになる」という価値観が急速に浸透し始めている。コラーゲン飲料、ビタミンC入りドリンク、抗酸化成分を配合した機能性飲料など、肌の潤いやハリ、透明感をうたう商品がコンビニエンスストアやスーパーの棚に次々と並ぶようになった。

この動きを加速させているのが、TikTokをはじめとするショート動画プラットフォームの存在だ。ベトナムはTikTokの利用者数がアジアの中でも際立って多い国の一つであり、美容系インフルエンサーが「毎朝この飲料を飲んでから肌が変わった」といった体験談を発信することで、商品への関心が爆発的に広がる構図が定着している。いわゆる「TikTok売れ」現象は化粧品だけでなく、美容系飲料の分野でも顕著に見られるようになった。

飲料大手も相次いで参入

この潮流を受け、高級ボトル飲料を手がける大手飲料メーカー各社も、美容効果をうたう新商品の開発・投入を加速させている。従来、清涼飲料水市場では糖分控えめ、無糖、機能性表示といった「健康志向」商品の展開が先行してきたが、そこに「美容」という新たな付加価値を重ねることで、価格競争からの脱却と高付加価値化を狙う動きが顕著になっている。

ベトナムでは伝統的にハスの実茶やアロエベラ入り飲料、緑豆スープ飲料など「体を整える」ドリンク文化が根付いており、そこにコラーゲンやヒアルロン酸、各種ビタミンといった現代的な美容成分を組み合わせることで、伝統と現代性を融合させた商品開発が進んでいる点も注目される。

背景にある消費者意識の変化

ベトナムは人口約1億人を抱え、平均年齢が30歳前後という若い国だ。中間所得層の拡大とともに、健康・美容への支出意欲は年々高まっている。特にホーチミン市やハノイといった大都市部では、SNSを通じた情報収集と消費行動が密接に結びついており、「見た目の若さ」や「肌の状態」を可視化・共有する文化が根付きつつある。こうした社会的背景が、飲料市場における美容関連商品の需要を押し上げている構図だ。

投資家・ビジネス視点の考察

ベトナム株式市場の観点から見ると、今回の「飲む美容」トレンドは消費財セクター（食品・飲料関連銘柄）にとって新たな成長ドライバーとなり得る。ベトナム証券取引所（HOSE）に上場する飲料大手各社は、既存の清涼飲料水事業に加え、機能性・美容系飲料への製品ラインナップ拡充を進めることで、単価上昇と利益率改善を図れる可能性がある。消費財セクターは内需依存度が高く、ベトナム経済の底堅い個人消費の恩恵を受けやすい業種として、外国人投資家からも継続的に注目されている分野だ。

また、日本企業への影響という観点では、日本はコラーゲンやヒアルロン酸などの美容成分、機能性飲料の技術・ノウハウにおいて世界的に高い評価を得ている。ベトナム市場でこうしたトレンドが拡大することは、日本の食品・飲料メーカー、原料サプライヤー、OEM（受託製造）企業にとって新たなビジネスチャンスとなり得る。すでにベトナムに進出している日系企業にとっても、現地パートナーとの共同開発や技術供与を通じた市場参入余地が広がっていると言える。

さらに、2026年9月に決定が見込まれるFTSE（フッツィー）新興市場指数への格上げとの関連性も見逃せない。格上げが実現すれば、海外機関投資家によるベトナム株への資金流入が拡大し、消費財セクターを含む幅広い銘柄への評価が見直される可能性が高い。特に内需成長ストーリーを持つ飲料・食品関連銘柄は、外国人投資家にとって「ベトナムの中間層拡大」を体現する象徴的な投資テーマとなりやすく、今回のような消費トレンドの拡大は、こうした投資家心理を後押しする材料となるだろう。

ベトナム経済全体のトレンドという文脈で見れば、「健康」から「美容」へと消費者ニーズが進化している現象は、所得水準の上昇とライフスタイルの成熟を示す一つの指標でもある。今後、美容系飲料市場がどこまで拡大し、どの企業がシェアを握るのか、引き続き注視していく価値のあるテーマだ。

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出典: 元記事