ベトナムYeah1とソニーミュージックの合弁会社に著名作曲家が就任—エンタメ市場拡大の行方

ベトナムのエンターテインメント大手Yeah1グループ（ホーチミン証券取引所上場、ティッカー：YEG）とソニーミュージックの合弁会社「SYE Holdings」が、ベトナム音楽界の重鎮であるグエン・ハイ・フォン（Nguyễn Hải Phong）氏を音楽クリエイティブ・ディレクターに起用した。この人事は、ベトナムの音楽・エンタメ産業が新たなフェーズに入りつつあることを示す象徴的な動きである。

グエン・ハイ・フォンとは何者か

グエン・ハイ・フォン氏は、ベトナムのポップス・ロックシーンにおいて極めて高い知名度を誇る作曲家・編曲家・音楽プロデューサーである。2000年代後半から数多くのヒット曲を手がけ、ベトナム国内の音楽番組やオーディション番組でも審査員・音楽監督として活躍してきた。ベトナムのV-Pop（ベトナムポップス）市場の拡大に大きく貢献した人物として業界内外から高い評価を受けている。

近年はアーティストのプロデュースだけでなく、映画音楽や広告音楽など幅広いジャンルでの活動も目立っており、「ベトナム音楽業界の顔」とも称される存在である。こうした実績を持つ同氏が企業経営サイドに参画する意義は大きい。

Yeah1グループとソニーミュージックの合弁会社「SYE Holdings」

SYE Holdingsは、ベトナムのデジタルメディア・エンターテインメント企業であるYeah1グループと、世界三大レコード会社の一角を占めるソニーミュージックエンタテインメントとの合弁（ジョイントベンチャー）で設立された企業である。

Yeah1グループは、もともとYouTubeのマルチチャンネルネットワーク（MCN）事業で急成長を遂げた企業で、ベトナム国内のデジタルコンテンツ配信においてトップクラスのシェアを持つ。2019年にYouTubeとの契約問題で株価が急落したことは投資家の間でもよく知られているが、その後はエンタメ事業の多角化を進め、音楽レーベル、ライブイベント、タレントマネジメントなどに事業領域を拡大してきた。

一方のソニーミュージックは、アジア市場での成長を戦略的に重視しており、K-Pop（韓国ポップス）に次ぐ成長市場としてベトナムを含む東南アジアに注力する姿勢を明確にしている。SYE Holdingsの設立は、まさにその戦略の一環であり、ベトナムの現地パートナーと組むことでローカル市場への浸透を狙ったものである。

今回、グエン・ハイ・フォン氏が音楽クリエイティブ・ディレクター（Giám đốc sáng tạo âm nhạc）に就任したことで、SYE Holdingsはグローバルな音楽流通・マーケティングのノウハウと、ベトナム現地の音楽制作力・アーティストネットワークの双方を備える体制が整ったことになる。

急成長するベトナムの音楽・エンターテインメント市場

ベトナムは人口約1億人を擁し、そのうち約70％が35歳以下という極めて若い人口構成を持つ国である。スマートフォンの普及率はすでに70％を超え、Spotify、Apple Music、YouTube Music、そしてベトナム発のZing MP3といった音楽ストリーミングサービスの利用者数が年々増加している。

国際レコード産業連盟（IFPI）のデータによれば、ベトナムはアジア太平洋地域の中でも音楽市場の成長率が最も高い国の一つとされる。V-Popはこれまで国内市場向けが中心だったが、近年はSon Tung M-TP（ソン・トゥン・エムティーピー）やHoang Thuy Linh（ホアン・トゥイ・リン）など、東南アジア全体で認知度を持つアーティストも登場しており、国際展開の機運が高まっている。

こうした市場環境の中で、ソニーミュージックのようなグローバルレーベルが本格的にベトナム市場に参入し、現地の第一線で活躍するクリエイターをトップに据えるという判断は、ベトナム音楽市場のポテンシャルの高さを裏付けるものである。

投資家・ビジネス視点の考察

■ Yeah1（YEG）株への影響

Yeah1グループ（YEG）は、過去にYouTubeとの契約問題で大きなダメージを受けた銘柄として、ベトナム株投資家の間では「リスク銘柄」のイメージが根強い。しかし近年は音楽・エンタメ事業への集中投資を進め、ソニーミュージックとの合弁というグローバルパートナーシップを実現させた点は、経営の立て直しと事業ポートフォリオの再構築が進んでいることを示唆する。今回のクリエイティブ人材の起用は、SYE Holdingsの事業が「構想段階」から「実行フェーズ」に移行したことを市場に印象づける材料となりうる。

■ ベトナムのコンテンツ産業と外資参入

ベトナム政府は「デジタル経済」「クリエイティブ経済」の振興を国家目標に掲げており、エンタメ・コンテンツ分野への外資誘致にも積極的である。ソニーミュージックの参入は、今後ユニバーサルミュージックやワーナーミュージックなど他のグローバルレーベルの動きを誘発する可能性がある。日本の音楽・コンテンツ関連企業にとっても、ベトナムは有望な進出先として注目度が高まっている。

■ 日本企業との関連性

ソニーミュージックは日本のソニーグループの傘下企業であり、今回の動きはソニーグループ全体のアジア戦略の一部と見ることもできる。ソニーグループはゲーム（PlayStation）、映画、音楽の三本柱でエンタメ事業を展開しており、ベトナムのコンテンツ市場はその成長ドライバーの一つとなりうる。日本の投資家にとっては、ソニーグループ本体の投資判断にベトナム事業の動向が影響する場面も今後出てくる可能性がある。

■ FTSE新興市場指数格上げとの関連

2026年9月に最終決定が見込まれるベトナムのFTSE新興市場指数への格上げは、主に金融・不動産・製造業セクターの大型株に恩恵をもたらすと見られているが、格上げに伴う海外資金流入はベトナム株式市場全体の流動性向上にもつながる。エンタメ・メディアといった中小型セクターにも間接的な資金波及効果が期待される。YEGのような銘柄は時価総額が限定的であるため、格上げによる直接的なインデックス買いの対象にはなりにくいが、市場全体のセンチメント改善は追い風となろう。

ベトナムのエンタメ市場は、まだ日本の投資家にとって馴染みが薄い分野ではあるが、人口ボーナスとデジタル化の波を背景に、今後数年で大きく拡大するポテンシャルを持つ。今回のグエン・ハイ・フォン氏の起用は、その成長ストーリーを具体的に進める一手として注目に値する。

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出典: 元記事